Поисковый маркетинг

Поисковый маркетинг в digital-маркетинге

Организация работ по SEO-продвижению

SEO-продвижение — это систематическая работа по оптимизации сайта для улучшения его позиций в поисковых системах. Основные этапы включают аудит сайта, исследование конкурентов, оптимизацию контента и техническую оптимизацию. Работы начинаются с составления подробного плана и распределения задач между участниками команды.

Построение и расширение структуры сайта

Структура сайта должна быть логичной и понятной как пользователям, так и поисковым системам. Включение разделов, подразделов и удобная навигация улучшают пользовательский опыт и способствуют лучшему индексированию. Расширение структуры должно базироваться на анализе пользовательского поведения и семантическом ядре.

Узнайте больше о построении эффективной структуры сайта

Терминология SEO

• SEO (Search Engine Optimization) — оптимизация для поисковых систем.
• Краулинг — процесс сканирования сайта поисковыми роботами.
• Индексация — добавление страниц сайта в поисковую базу данных.
• Ранжирование — процесс определения позиции страницы в поисковой выдаче.

Основные термины в SEO, которые вам нужно знать

Этапы работы поисковой системы

Поисковые системы работают в несколько этапов: сканирование сайта, индексация страниц, анализ контента и ранжирование. Эффективность SEO зависит от оптимизации сайта на каждом из этих этапов.

Как работают поисковые системы

Базовые настройки владельца сайта

К базовым настройкам относятся настройка robots.txt, создание карты сайта XML, настройка редиректов и корректное использование тегов canonical для избежания проблем с дублированным контентом.

Начальные настройки для вашего сайта для улучшения SEO

Обзор факторов ранжирования. Алгоритм SEO

Основные факторы ранжирования включают качество контента, оптимизацию под ключевые запросы, скорость загрузки страниц, наличие входящих ссылок, адаптивность для мобильных устройств и пользовательские метрики.

Изучите основные факторы ранжирования в SEO

Семантическое ядро

Семантическое ядро — это совокупность ключевых запросов, по которым продвигается сайт. Оно формируется на основе анализа целевой аудитории и конкурентов, и является основой для создания контента.

Разработка семантического ядра для вашего сайта

Виды поисковых запросов

• Навигационные — запросы с целью найти конкретный сайт или страницу.
• Информационные — запросы за информацией о чём-то.
• Транзакционные — запросы с целью совершения покупки или другой транзакции.

Различные типы поисковых запросов и их значение

Источники семантики

Основные источники для сбора семантики включают аналитические инструменты (Google Analytics, Яндекс.Метрика), сервисы для подбора ключевых слов (Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат) и анализ конкурентов.

Где искать ключевые слова для вашего сайта

Методика анализа и сбора запросов

Сбор запросов начинается с формирования гипотез о потребностях целевой аудитории, анализа ниши и существующего контента на сайте. После этого следует использование специализированных инструментов для расширения и уточнения семантического ядра, а также анализа частотности запросов.

Как анализировать и собирать запросы для SEO

SEO-оптимизация для сайта

Правильно настроенное SEO-продвижение позволяет сайту занимать высокие позиции в поисковых системах, что приводит к увеличению трафика и, как следствие, прибыли. Регулярное обновление и адаптация стратегий SEO важны для поддержания и улучшения позиций сайта.